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家居生活場景的功用不斷升級

成為多種活動的控制中心

消費者積極關注情緒健康

產品設計運用多感官鏈接和沉浸式氛圍緩解焦慮、療愈情緒

游戲宇宙、電競消費成為熱門的新興趨勢

游戲平臺為時尚品牌提供了新的零售市場

“她力量”的崛起讓社會接納更多元的審美方向

女性打破標簽、掙脫桎梏，在時代的中心表達自我價值

定制化服務不斷升級迭代

傳達當下“內容至上，產品其后”的消費新觀點

  升級家居生活新屬性  

家居生活場景在現(xiàn)代生活方式的演變之下有了更多的功能屬性。疫情之后，家居空間逐漸成為一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，在保障休息及安全感的基礎功能之上，成為多項活動的集合中心。同時，伴隨著宅經濟的不斷發(fā)展壯大，消費者在家居場景之下可以完成烘焙、健身、養(yǎng)生、辦公、娛樂等多種需求。通過靈活的隔斷、旋轉的門窗分割空間，升級家居新功能。例如，注重健康的水療區(qū)域開始被新興消費者加入居室設計的計劃之中，通過開辟新的專屬休養(yǎng)空間進行護理和冥想，實現(xiàn)精神壓力的緩解。豪華健身房、靈活的辦公空間等也滿足了消費者當下日益豐富的居家生活需求。

         靈感：Boundary Space、Adeam、Emotional Objects、ELENDEEK

  多感官療愈   

當下社會性情緒問題激增，心理健康成為消費者最關注的問題。在2021十大全球消費趨勢報告中，心理健康是消費者認為良好健康的主要指標。消費者也正在積極的尋求感官層面的心理治愈儀式以及精神健康的恢復。相關治愈性的新型產品通過調動視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺五感，將多感官的體驗交織融合，打造沉浸式氛圍與消費者建立鏈接，促進正向情緒恢復。面料設計借鑒芳香療法，在面料中融合花香氣味，營造舒適的感官體驗。在睡眠支持方面，HoomBand推出的睡前束頭帶會播放音頻，作為引導冥想的工具，優(yōu)化睡眠質量。社交媒體平臺上的ASMR（自發(fā)性知覺經絡反應）內容，也是通過營造減壓的聲效場景，緩解焦慮的情緒問題。

         靈感：Hoom、Remni SCENT、Tosummer

  游戲世界新零售 

中國擁有全球最多的電競觀眾，據(jù)統(tǒng)計，中國電競觀看人數(shù)達到1.626億人，其中61%為男性，虛擬裝備和皮膚推動了整個游戲行業(yè)收入的增長。游戲在中國逐漸成為重要的潮流趨勢，與時尚領域的聯(lián)系也更加緊密。皮膚做為游戲宇宙的重要組成部分，成為玩家表達個性的方式之一，奢侈品牌也紛紛進入游戲零售領域，搶先洞察Z時代的關注熱點，推出跨界合作。例如：Gucci在AR探險類游戲《Pokémon GO》上發(fā)布了部分Gucci x The North Face系列的虛擬版本，讓玩家可以用來裝扮自己的人物形象；Gucci還與手游《網(wǎng)球達人》合作，創(chuàng)作了一系列虛擬裝備供玩家在游戲中穿著；Louis Vuitton與《英雄聯(lián)盟》合作打造皮膚，推出品牌的虛擬服裝。

         靈感：GUCCI、Holoride、Wired、Louis Vuitton

  悅納多元審美

伴隨著“她力量”的崛起，中國新女性努力探索自我價值，重塑新生美麗，成為自己的主人，而男士對于多元審美的探索也開啟了新篇章，如男性柔氣質風格的涌現(xiàn)。社交媒體上關于身材焦慮、容貌焦慮、“白幼瘦”審美、節(jié)食文化和自我客體化等相關話題的討論，開始推動生活方式中審美標準的變革—美是沒有固定標準的。品牌也在把握社會價值風向，打造更具多元化審美的產品。內衣品牌的無尺碼設計、服飾品牌的無性別設計都在積極釋放包容性、多元化的趨勢信號。西班牙慢時尚品牌LR3的經典設計跨越了年齡、尺寸或性別的限制，將同款單品讓不同體型的模特展示，以體現(xiàn)品牌的包容性。NEIWAI推出“NO BODY IS NOBODY”項目，著力展現(xiàn)充滿自信力量、敢于打破固有標簽的中國女性。

         靈感：NEIWAI、MANS、LR3

  為專屬內容買單   

伴隨著市場升級和消費者意識形態(tài)的轉變，個性化逐漸發(fā)展成為更能體現(xiàn)消費者個人風格和態(tài)度的超個性化定制概念。對于新世代的年輕消費者，其消費心態(tài)日益趨向內容至上、產品其后，產品的內容和故事性以及品牌所傳達的價值觀都會成為他們?yōu)橹I單的理由。定制不再是奢侈品的專屬，而當下的個性化定制是讓消費者發(fā)揮更多的自我創(chuàng)意，比如DIY的手工定制、敘事禮物以及自我價值取向相同的產品。對于品牌而言，數(shù)字化的設計日益成為主流，應運用科技的力量引導消費者進一步參與到產品的開發(fā)過程中，并積極推動定制化產品和服務不斷涌現(xiàn)。

         靈感：Gentle Monster、Burberry、Luxemporium